Milano diventa marchio registrato

L’obiettivo è quello di preservare e gestire la denominazione per tutelare l’immagine della città e promuovere lo sviluppo del territorio. Il regolamento prevede che tutti i marchi che vorranno utilizzare la parola Milano, sui propri prodotti e sulle proprie etichette, dovranno richiedere l'autorizzazione del comune, motivando la loro scelta. E' importante per la giunta che l'utilizzo del nome rispecchi i valori della città e che il brand dia un'immagine positiva del capoluogo. Nel regolamento sono previste anche le disposizioni per la durata e l’eventuale rinnovo dell’autorizzazione con un periodo di dieci anni rinnovabile. Inoltre, sono presenti anche i motivi per cui l’autorizzazione potrebbe decadere.

Articolo di Francesca Cocco